Формат видео считается наиболее перспективным — в глаза бросается в первую очередь красивая картинка, нежели текст. Поэтому чем выше качество ролика, тем выше вероятность, что пользователь обратит внимание и его «зацепит». Если раньше видеопродакшн могли позволить себе только крупные компании, то теперь видеосъемка стала гораздо доступнее. Почему бы этим не воспользоваться? О том, как устроен видеопродакшн рассказал Никита Ирха, руководитель отдела видеостудии, в сегодняшнем интервью.
1. Расскажи , где работаешь и чем занимаешься.
Я совсем недавно вернулся с Кипра, где год проработал видеомейкером. Меня пригласил туда один телеканал, и мы снимали совсем разного типа ролики: рекламные для продвижения местных компаний, телепередачи для туристов со всего мира, рестораны, отели, винодельни. На Кипре совершенно по-другому протекают бизнес-процессы, а также иначе происходит коммуникация. Интегрировав этот опыт в Россию, мне стало легче работать и общаться с людьми.
Сейчас я работаю в компании DaViCi по производству деревянных пазлов и являюсь руководителем отдела видеостудии. Я отвечаю за все, что делается по части контента: листинги, фото для сайта, рекламные ролики, видеоинструкции и так далее. У нас небольшой штат — я, руководитель отдела, и два фотографа. Сейчас они в Омске, а я нахожусь в Сочи, так как здесь само производство.
В основном мы снимаем видео-контент для взрослых, поскольку пазлы ориентированы как раз на такую аудиторию. Но также у нас есть детская коллекция и, например, коллаборация с государственным музеем «Эрмитаж».
2. Что в себя включает видеопродакшн? Зачем и кому это нужно?
Видеопродакшн — это эмоция, атмосфера, то, чем можно зацепить. Когда я доделываю ролик, я думаю о том, как люди проживут эту минуту, как они погрузятся в эту атмосферу. Ничто так не греет душу так, как эти эмоции.
Соответственно, и сам продукт мы стараемся продавать эмоциями. Человек покупает не саму шоколадку, а именно ощущение, удовольствие. Также и в нашем деле: я не показываю, какой у нас крутой продукт и не делаю на этом акцент. Я всегда стараюсь показать эмоции, которые человек испытывает после покупки пазлов, сборки, времяпрепровождения.
Никакое качество, различные механики не заменят живую эмоцию. Именно этим принципом мы и руководствуемся во время работы.
3. Расскажи об основных этапах видеопродакшна.
Видеопродакшн включает в себя три ключевых этапа:
• Препродакшн
Сначала мы занимаемся написанием и утверждением идей, креативов, сценариев. После этого выбираем локацию, актеров, проводим кастинг. Последний пункт на этом этапе — согласование.
• Сама видеосъемка
• Постпродакшн
Делаем обработку, монтаж видеоряда, озвучку, цветокоррекцию, графику по необходимости.
4. Для какого бизнеса это подойдет?
Видео нужно практически всем, даже если вы не сидите в интернете или в телефоне. Вам тоже может пригодиться видео! Например, в качестве инструкции. Сегодня мы снимали обучающее видео для наших сотрудников, чтобы им было проще и понятнее делать те или иные вещи. Это гораздо практичнее и удобнее, чем написать текст на листочке.
Видео-контент может помочь компаниям показать их сильные стороны, их внутреннюю жизнь, например, если это съемка с мероприятия или конференции. Тем самым компания сможет сформировать статус, к которому она стремится, и улучшить свою репутацию.
Также видео помогает продвижению продукта. Можно создать вирусный ролик для широкого охвата и скрытой рекламы или сделать презентационный ролик, который будет освещать продукты компании и ее уникальные возможности. Если хотите показать зрителю, как просто и удобно можно пользоваться вашим продуктом, то снимите для него обучающее видео, чтобы он все увидел своими глазами. Причем продвигать можно не только продукт, но и самого себя. Для блогера подойдет имиджевый видеоконтент, задача которого не в том, чтобы продать, а в том, чтобы у зрителя вызвать эмоциональный отклик. Благодаря такой имиджевой истории можно создать образ, в котором вас будут видеть зрители. Каждый из этих типов роликов несет какой-то посыл и приносит выгоду разным бизнесам.
Аудитория, которая сидит в интернете, растет с каждым годом. Я уверен, что нет ничего более эффективного, чем видео на сегодняшний день. Миллионы и даже миллиарды людей могут увидеть продукт, показанный в нативном ключе, а маркетологи, которые дают более точное сегментирование, помогают быстрее донести информацию для будущих зрителей, покупателей или клиентов.
5. Расскажи о каком-нибудь своем проекте.
Хочу рассказать о запуске фитнес-марафона с известным московским блогером Араем Чобаняном. Мы разработали программу с тренером и нагнали трафик. Затем запланировали 3 съемочных дня в Москве. Нам нужно было снять 9 тренировок по 30-40 мин, рассчитанных на 1 месяц. Однако успеть отснять все нужно было за 3 дня, поскольку 1 съемочный день стоил около 70 000 ₽. Было сложно успеть все сделать, мы сделали почти все! Отдельное спасибо Араю, ему удалось сохранить харизму и параллельно общаться с людьми.
Разумеется, перед самой съемкой мы долго готовились и занимались как раз продюсированием. Его можно поделить на два этапа.
• Разработка тренировочной программы
Повторюсь, что мы обратились к независимому тренеру, который помог составить индивидуальную уникальную тренировку для аудитории Арая. В основном эта была программа для новичков.
• Съемочные процессы
Исходя из количества тренировок, понимания, сколько времени это займет, мы уже организовывали съемочные процессы. Учитывали аренду студии, оборудование. В плане продюсирования это был достаточно простой проект — здесь не нужна была реклама продукта, здесь было важно сформировать имидж блогера, замотивировать подписчиков на активность. Но сам по себе проект был масштабный, поэтому пришлось много учитывать на этапе подготовки.
Монтировал все я сам полностью. У меня в запасе было только 3 дня — это крайне мало. Обычно марафоны готовят заранее — за 3 месяца. Поэтому если вы будете планировать запускать марафон / курс, то снимать материалы нужно за 3 месяца до публикаций. Это во многом облегчит вам работу.
Спасибо, Никита! Было интересно побывать по ту сторону экрана и узнать про видеопродакшн. Желаем тебе крутых проектов, качественных видео и неподдельных эмоций!
