Информация валится на нас со всех сторон, и выделяться из общей массы становится всё более сложной задачей. Но именно уникальность и вирусность контента часто определяет успех бизнеса, ведь без внимания потребителей ни один продукт или услуга не станут популярными.
Как создать контент, который быстро распространяется среди пользователей и привлекает к себе внимание как магнит? Сегодня рассмотрим девять проверенных техник, которые помогут создать вирусный контент и максимально заинтересовать целевую аудиторию.
1. Вызывайте эмоциональный отклик
Люди склонны делиться контентом, который заставляет их что-то чувствовать. Будь то радость от смешного мема, восхищение от красивых видов или грусть от трогательной истории — эмоции двигают нас к действию.
Когда создаёте контент, задумайтесь: какую реакцию вы хотите вызвать у своей аудитории? Стремитесь к тому, чтобы материал был насыщен эмоциональной составляющей.
Пример. Вспомните ролики компании Dove о красоте. Они часто рассказывают истории реальных людей, вызывая чувства узнавания, сопереживания и вдохновения. Именно благодаря эмоциональной глубине такие ролики становятся вирусными и распространяются среди миллионов пользователей.
Создавайте контент, который касается сердца вашей аудитории, и они с удовольствием поделятся им с друзьями и знакомыми.
2. Используйте актуальные инфоповоды
В потоке быстро меняющихся новостей и трендов люди часто ищут контент, который вписывается в настоящее. Своевременный и актуальный контент может быстро стать вирусным, потому что он отражает то, что прямо сейчас обсуждают в обществе.
При создании контента следите за тем, что сейчас в тренде. Это может быть как глобальное событие, так и локальный мем — главное, не забывать о целевой аудитории. Так, например, контент о новом молодёжном артисте никак не затронет пенсионеров, зато на подростков сработает отлично.
Пример. Когда происходят крупные спортивные события, такие как Олимпийские игры или Чемпионат мира по футболу, многие бренды создают рекламные кампании или посты в социальных сетях, которые отражают дух соревнований. Эти публикации быстро набирают популярность, потому что они соответствуют настроению публики в данное время.
3. Добавляйте интерактив
Взаимодействие с аудиторией — ключ к тому, чтобы заставить её не просто просматривать контент, но и активно участвовать в его распространении. Интерактив позволяет людям стать частью вашего сообщения, повышая их вовлечение и мотивацию к действию.
Задумайтесь: как можно привлечь внимание человека так, чтобы он захотел сделать что-то большее, чем просто проскроллить страницу?
Пример. Опросы и викторины в социальных сетях — отличный способ сделать пользователей активными участниками. Сколько раз друзья скидывали вам результаты онлайн-теста, какой они персонаж из известного фильма или книги? Или опросы, где пользователи могут высказать свое мнение на актуальные темы? Такой контент распространяется очень быстро, потому что люди хотят поделиться своими результатами и узнать мнение других.
4. Упрощайте
В эпоху информационного перегруза люди предпочитают контент, который легко усваивается. Если ваше сообщение ясное и воспринимается легко, оно с большей вероятностью найдёт отклик у аудитории. А сложные термины, длинные тексты и запутанные концепции могут отпугнуть читателей — какими бы полезными они вам не казались.
При подготовке контента задайте себе вопрос: можно ли сделать это проще? Ваша цель — донести свою идею до аудитории максимально понятным языком.
Пример. Инфографика — отличный инструмент для донесения сложной информации. Вместо длинного текстовый отчёта о статистике можно превратить данные в яркую, легко читаемую инфографику. Пользователи чаще делятся визуальным контентом, который они считают полезным и понятным.
Всегда помните о принципе KISS (Keep It Simple, Stupid) или ПДД («Проще Делай, Дурачок»). Упрощение может стать вашим ключом к вирусному успеху.
5. Добавляйте визуал
Люди, в большинстве своём, — визуальные существа. Контент с хорошей графикой или видео гораздо чаще привлекает внимание и вызывает желание поделиться. От качественных фотографий до ярких иллюстраций, визуальный контент имеет огромное значение для привлечения и удержания аудитории.
При разработке контента уделите особое внимание его визуальной составляющей. Для этого не обязательно нанимать профессионального иллюстратора; иногда простая, но цепляющая и релевантная тексту графика может быть гораздо более эффективной.
Хороший визуал работает не только на «приятность глазу», но и на смыслы. Хорошо, когда он качественно иллюстрирует тему текста, ещё лучше — когда при этом он привносит что-то новое.
Пример. Бренд-медиа Яндекс.Практикума «Кинжал» использует простые иллюстрации, которые выглядят, будто нарисованы в Paint. Картинки не отличаются художественным мастерством, зато точно и с креативом передают суть текста, в отличие от стоковых фотографий. К тому же в «Кинжале» используют несколько ярких цветов, которые привлекают внимание и при этом создают айдентику бренда.
6. Обманывайте ожидания
Неожиданный поворот в истории или нестандартный подход к теме — всё это может стать залогом того, что контент будут обсуждать и распространять. Люди любят удивляться, и если контент включает что-то необычное, он легче запоминается.
При создании контента задумайтесь: есть ли элемент неожиданности в вашем материале? Что уникального он дарит вашей аудитории?
Пример. Рекламные ролики, которые используют неожиданный юмор или нестандартные сценарии, часто становятся вирусными. Подумайте о знаменитых рекламных кампаниях, которые поразили воображение зрителей исключительно благодаря оригинальному подходу.
Не бойтесь экспериментировать и выходить за рамки привычного, если это уместно. Только не стоит создавать интригу ради интриги или разочаровывать вместо приятного удивления.
7. Несите пользу
То есть не делайте контент ради контента. Польза и ценность материала — это даже не способы привлечения и удержания внимания, это база, без которой контент будет пустым. Полезный контент лайкают и репостят, скидывают друзьям и, более того, — за ним специально приходят именно к вам.
Задумайтесь: какую проблему или вопрос ваш контент решает для вашей аудитории? Какую ценность вы предлагаете своим читателям или зрителям?
Пример. Обучающие статьи, видео-уроки, чек-листы, инструкции — все это отличные примеры ценного контента. Так, издание «Лайфхакер» сегодня держится именно на таком контенте, хоть там и нет чёткой тематики. Впрочем, необязательно ограничиваться какими-то формами контента — например, если в личной истории есть ценный и уникальный опыт, это тоже полезный материал.
Когда определяете, какую пользу вложить в свой материал, не забывайте о ценностях и интересах целевой аудитории.
8. Рассказывайте истории
Человеческий мозг обожает рассказы. Они помогают нам сопереживать, сочувствовать и, в конечном итоге, устанавливать более глубокие связи. Когда вы рассказываете историю, вы предлагаете своей аудитории нечто большее, чем просто информацию или рекламу — вы предлагаете им эмоциональный опыт.
Задайте себе вопрос: какую историю я могу рассказать своей аудитории? Какие чувства или впечатления я хочу вызвать у них?
Пример. Представьте, что вы продаёте спортивную обувь. Вместо того чтобы просто говорить о характеристиках продукта, расскажите историю о том, как человек участвовал в своём первом марафоне именно в этой паре кроссовок, что он чувствовал в тот момент и какие воспоминания теперь связывают его с этой обувью.
Стремитесь делать свои рассказы реалистичными, искренними и, если это возможно, личными. Это позволит вашей аудитории установить эмоциональную связь не только с контентом, но и с брендом в целом.
9. Адаптируйте контент под разные платформы
Одно и то же сообщение может требовать разных подходов в зависимости от платформы, где оно публикуется. Чтобы максимизировать шансы на вирусность, адаптируйте и оптимизируйте контент под разные платформы.
Спрашивайте себя: как моя аудитория взаимодействует с контентом на этой платформе? Какой формат контента здесь наиболее популярен?
Пример. История, которую вы рассказали в длинном посте в блоге, может быть преобразована в серию карточек для Instagram (запрещена в РФ), короткое видео для TikTok или подкаст для Youtube. А, например, X (бывший Twitter) может требовать сжатого и ёмкого сообщения.
Адаптируя контент под разные платформы, вы не только обращаетесь к большей группе людей, но и увеличиваете вероятность, что ваше сообщение «зайдёт» активным пользователям одной из платформ.
Резюмируя
Cоздать контент, который действительно выделяется и заставляет аудиторию делиться им, — это настоящее искусство. Однако, как показывает практика, нет единственного «правильного» пути к созданию контента. Важно сочетать разные методы, экспериментировать и, прежде всего, быть искренне заинтересованным в предоставлении ценности своей аудитории.
Помните: вирусный контент рождается на стыке пользы, эмоционального вовлечения и понимания потребностей аудитории. Не бойтесь экспериментировать, слушайте аудиторию и стремитесь создавать контент, который был бы полезен и интересен именно ей.
